上海國(guó)際電影節(jié)“文創(chuàng)周邊”帶來(lái)情緒共鳴 “今年除了搶票 還要搶周邊” 2025-06-20 來(lái)源：解放日?qǐng)?bào)
觀眾在上海影城SHO官方文創(chuàng)快閃店挑選文創(chuàng)產(chǎn)品。記者 賴(lài)鑫琳 攝
??記者 鐘菡 見(jiàn)習(xí)記者 阮佳雯
??“今年除了搶票，還要搶周邊！”正逢第27屆上海國(guó)際電影節(jié)，當(dāng)影迷們攥著精心定制的排片表穿梭于上海各大影院間，一場(chǎng)關(guān)于“文創(chuàng)周邊”的追逐也同步上演。從上影節(jié)官方打造的“爵爵精靈”，到影院各顯神通的聯(lián)名文創(chuàng)，小小的票夾與冰箱貼帶來(lái)的情緒共鳴，也是影迷們深度參與上影節(jié)并表達(dá)熱愛(ài)的見(jiàn)證。
??這屆文創(chuàng)史上最強(qiáng)
??在上海影城SHO的官方文創(chuàng)快閃店里，樣品旁貼著一張張“售罄”的紙片，如同影院排片表上貼的一個(gè)個(gè)“滿(mǎn)場(chǎng)”紅標(biāo)，見(jiàn)證了影迷對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)可?！澳男┻€有現(xiàn)貨？”兩位影迷在貨架上尋找，最終選擇了一款上影節(jié)與淘麥VIP合作的冰箱貼。
??今年上影節(jié)官方文創(chuàng)產(chǎn)品包括30多個(gè)品類(lèi)、60余款新品，涵蓋毛絨掛件、建筑冰箱貼、油畫(huà)風(fēng)書(shū)簽等多元形態(tài)。“今年是上影節(jié)文創(chuàng)最多的一屆，約80%都是新品款式?！鄙嫌肮?jié)官方文創(chuàng)主理人傅臻彥介紹，這些文創(chuàng)從2025年初就開(kāi)始策劃，每個(gè)設(shè)計(jì)都經(jīng)過(guò)幾版篩選調(diào)整。
??設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)里大多是90后、95后，“我們大多從事影展內(nèi)容策劃，這次以策展邏輯來(lái)做文創(chuàng)”。影展中有“向大師致敬”單元，在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中推出與展映內(nèi)容深度結(jié)合的系列。比如將大衛(wèi)·林奇電影的夢(mèng)境符號(hào)化作磨砂質(zhì)感冰箱貼，成為影迷爭(zhēng)相收藏的熱門(mén)。
??本屆上影節(jié)，很多影院也推出自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。大光明電影院門(mén)口的文創(chuàng)小鋪內(nèi)，總有觀眾來(lái)來(lái)往往，詢(xún)問(wèn)一句“冰箱貼還有嗎”。大光明電影院冰箱貼是今年文創(chuàng)產(chǎn)品中的大熱門(mén)。冰箱貼中央可以換上不同的磁吸海報(bào)，買(mǎi)冰箱貼附送一張上影節(jié)主視覺(jué)海報(bào)，其他電影海報(bào)可以通過(guò)扭蛋機(jī)抽取。大光明電影院負(fù)責(zé)人介紹，截至6月19日，本屆上影節(jié)大光明周邊銷(xiāo)售額約20萬(wàn)元，創(chuàng)歷年最高。
??延伸影迷情緒價(jià)值
??本屆上影節(jié)官方文創(chuàng)里，“趕場(chǎng)傘”是當(dāng)之無(wú)愧的斷貨王：白色款印著“趕場(chǎng)ing”，是小紅書(shū)上的出片爆款；黑色款印著上海話(huà)“腔調(diào)頂牢”，同樣深受影迷熱捧?！霸S多觀眾來(lái)現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)何時(shí)到貨，看到它這么受大家喜愛(ài)，我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)都很開(kāi)心?！备嫡閺┙榻B，“趕場(chǎng)傘”已補(bǔ)過(guò)三次貨，通常半天就售罄。
??“趕場(chǎng)傘”的走紅是意料之外，情理之中?！霸谟懊匝壑?，它是一種有‘歸屬感’的產(chǎn)品?！彼治?，對(duì)于很多上影節(jié)影迷來(lái)說(shuō)，趕場(chǎng)是日常，帶有“影迷?！毙再|(zhì)的設(shè)計(jì)能滿(mǎn)足他們的情緒價(jià)值，帶來(lái)一種身份的認(rèn)同感。還有一款鴨舌帽也是本屆上影節(jié)的熱門(mén)文創(chuàng)?？Х壬弊由嫌≈皃iaoziyaofa（票子要伐）”，這樣的玩梗設(shè)計(jì)讓不少影迷會(huì)心一笑。
??傅臻彥覺(jué)得，文創(chuàng)對(duì)于電影節(jié)的意義更多是影迷情緒價(jià)值的延伸。買(mǎi)到喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓電影節(jié)之于影迷的記憶，在搶票、觀影之后一直延伸下去。
??打造上影節(jié)自己的IP
??上海影城文創(chuàng)快閃店內(nèi)，一整面墻的“爵爵精靈”吸引不少觀眾拍照打卡，這是上影節(jié)首次推出以金爵獎(jiǎng)為IP設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品。
??“許多國(guó)外A類(lèi)電影節(jié)都有獨(dú)立成熟的IP運(yùn)營(yíng)體系，比如柏林的金熊、戛納的金棕櫚等都深入人心?！备嫡閺┙榻B，希望通過(guò)“爵爵精靈”孵化出上影節(jié)自己的IP。做成毛絨玩偶除了市場(chǎng)熱度的考量，還與上影節(jié)影迷以女性觀眾為多，且以年輕人為主有關(guān)。三款“爵爵精靈”分別為胖爵、芝士爵、章魚(yú)爵。
??這些毛絨玩偶不僅有自己的工種，還有自己的MBTI性格特點(diǎn)。INTJ胖爵是金爵獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)助手，常出沒(méi)在SIFF頒獎(jiǎng)典禮；ENFP章魚(yú)爵是院線觀影引導(dǎo)；ISFJ芝士爵，“爵”如其名，知識(shí)儲(chǔ)備量深不可測(cè)，是國(guó)際展映單元的首席翻譯官。在未來(lái)的上影節(jié)文創(chuàng)里，“爵爵精靈”們還會(huì)繼續(xù)推出，甚至可能會(huì)做成大型人偶，出現(xiàn)在影院或頒獎(jiǎng)典禮上。